ساخت یک تیزر تبلیغاتی گیرا نیازمند طی کردن چند مرحله کلیدی است که از بهترین شیوه‌های تولید ویدیو و روندهای فعلی بازاریابی ویدیویی الهام می‌گیرد:
هدف و مخاطب خود را برای تیزر تبلیغاتی مشخص کنید:
هدف روشن: قبل از هر چیز، به طور واضح مشخص کنید که هدف تیزر تبلیغاتی در اصفهان چیست؟ آیا می‌خواهید از یک محصول جدید رونمایی کنید؟ رویدادی را تبلیغ کنید؟ آگاهی از برند را افزایش دهید؟ یا پیشنهاد ویژه‌ای را ارائه دهید؟ یک هدف متمرکز، تصمیمات خلاقانه شما را هدایت خواهد کرد.
مخاطب‌شناسی: مخاطب هدف خود را بشناسید. ویژگی‌های جمعیتی، علایق، نقاط ضعف آن‌ها چیست و بیشتر وقت خود را آنلاین کجا می‌گذرانند؟ پیام و سبک تیزر تبلیغاتی خود را طوری تنظیم کنید که از نظر احساسی با آن‌ها ارتباط برقرار کند. رفتار آنلاین آن‌ها را بررسی کنید تا مشخص شود کدام پلتفرم‌ها برای تیزر شما مناسب‌تر هستند.
یک فیلمنامه و استوری‌برد جذاب برای تیزر تبلیغاتی بنویسید:
- پیام اصلی: مهم‌ترین پیامی را که می‌خواهید بینندگان به خاطر بسپارند، مشخص کنید. اطمینان حاصل کنید که این پیام با ارزش‌های برند و اهداف بازاریابی شما همسو است.
- قلاب بزنید! چند ثانیه اول بسیار حیاتی است. با یک تصویر جذاب، یک سؤال کنجکاوی‌برانگیز، یک آمار شگفت‌انگیز یا یک صحنه آغازین فریبنده، فوراً توجه مخاطب را جلب کنید.
- داستان بگویید (حتی کوتاه): با معرفی یک شخصیت یا سناریوی قابل‌همذات‌پنداری، مطرح کردن یک مشکل و اشاره به اینکه محصول یا خدمات شما چگونه راه‌حلی ارائه می‌دهد، بینندگان را درگیر کنید. داستان‌گویی برند شما را ملموس‌تر و به‌یادماندنی‌تر می‌کند.
- کوتاه و مفید: تیزرها باید کوتاه و جذاب باشند. بسته به پلتفرم، طول 30 تا 90 ثانیه را هدف قرار دهید. از زبان قوی و فعل‌محور استفاده کنید و از اصطلاحات تخصصی بپرهیزید.
- دعوت به اقدام (CTA): به وضوح به بینندگان بگویید که می‌خواهید بعد از دیدن تیزر چه کاری انجام دهند. این می‌تواند بازدید از وب‌سایت شما، خرید، ثبت‌نام در خبرنامه یا شرکت در یک رویداد باشد. CTA را واضح، مستقیم و پیگیری آن را آسان کنید، اغلب با متن تصویری و صدا آن را تقویت کنید.
- استوری‌برد: هر صحنه را ترسیم کنید تا جریان ویدیوی خود را تجسم کنید و مطمئن شوید هیچ نمای مهمی را از دست نمی‌دهید. این کار به برنامه‌ریزی عناصر بصری و ریتم کمک می‌کند.
در تیزر تبلیغاتی روی کیفیت بالای تصویر و صدا تمرکز کنید:
جذابیت بصری: از فیلم، گرافیک و انیمیشن با کیفیت بالا استفاده کنید تا ظاهری صیقلی و حرفه‌ای ایجاد کنید که هویت برند شما را منعکس کند. به نورپردازی، زوایای دوربین و ترکیب‌بندی نماها توجه کنید تا صحنه‌های بصری جالب و پویا ایجاد کنید. برای تعامل بهتر، به‌ویژه در صفحه‌های کوچک‌تر، تصاویر را روشن و با کنتراست بالا نگه دارید.
وضوح صدا: صدای بد می‌تواند یک ویدیو را خراب کند. از میکروفون‌های خارجی برای به حداقل رساندن نویز پس‌زمینه و اطمینان از صدای واضح استفاده کنید. به افزودن موسیقی که حس و انرژی مناسب را القا می‌کند و استفاده از جلوه‌های صوتی برای تقویت لحظات کلیدی و انتقال‌ها (اما نه بیش از حد) فکر کنید. اگر ویدیوی شما محتوای گفتاری دارد، زیرنویس قرار دهید، زیرا بسیاری از بینندگان، به‌ویژه در رسانه‌های اجتماعی، ویدیوها را بدون صدا تماشا می‌کنند.
نقش برندسازی در تیزر تبلیغاتی
ادغام زودهنگام و مکرر برند: نام برند، لوگو و پیام اصلی خود را در چند ثانیه اول معرفی کنید و حضور نامحسوس برند را در طول ویدیو حفظ کنید. این کار باعث ایجاد شناخت برند می‌شود و تضمین می‌کند که بینندگان محتوا را با کسب‌وکار شما مرتبط می‌دانند.
ویرایش برای تاثیرگذاری در تیزر تبلیغاتی
- ریتم جذاب: از برش‌های سریع و تصاویر پویا برای حفظ توجه بینندگان، به‌ویژه در تیزرهای کوتاه‌تر، استفاده کنید.
- استفاده از B-roll: از فیلم‌های مکمل (B-roll) برای افزودن عمق و جذابیت بصری، نمایش نمای نزدیک محصول یا لحظات صمیمانه استفاده کنید.
- استفاده محدود از گرافیک و جلوه‌ها: از متن‌های روی تصویر و گرافیک‌های متحرک برای برجسته کردن نکات مهم بدون گیج کردن بیننده استفاده کنید. لوگو و دعوت به اقدام خود را به صورت بصری اضافه کنید.
- بهینه‌سازی برای پلتفرم‌ها: پلتفرم‌های مختلف رسانه‌های اجتماعی الزامات قالب ویدیویی و رفتارهای کاربری متفاوتی دارند. تیزر خود را برای هر پلتفرمی که قصد اشتراک‌گذاری آن را دارید، بهینه کنید (مثلاً قالب‌های عمودی کوتاه‌تر برای TikTok و Instagram Reels؛ احتمالاً افقی طولانی‌تر برای YouTube).
نقش تیزر تبلیغاتی در دعوت به اقدام واضح (راهنمایی):
CTA هدفمند: در مورد کاری که می‌خواهید بینندگان انجام دهند، صریح باشید. از زبان فعل‌محور استفاده کنید.
تقویت بصری و صوتی: دعوت به اقدام خود را به صورت بصری نمایش دهید و آن را با صدای گوینده تقویت کنید تا مطمئن شوید پیام برجسته می‌شود. پیگیری اقدام مورد نظر را برای بیننده آسان کنید.
آزمایش و بهینه‌سازی در تیزر تبلیغاتی
- تست A/B: در صورت امکان، نسخه‌های مختلف تیزر خود را ایجاد کنید تا ببینید کدام یک بهترین عملکرد را دارد.
- نظارت بر معیارها: نرخ نمایش کامل، نرخ کلیک و نرخ تبدیل را برای سنجش اثربخشی تیزر خود پیگیری کنید. از این بینش‌ها برای بهبود استراتژی خود برای ویدیوهای آینده استفاده کنید.
- روندهای فعلی که باید در نظر بگیرید (از اوایل سال 2024 و نگاهی به سال 2025):
- غلبه ویدیوهای کوتاه: پلتفرم‌هایی مانند TikTok، Instagram Reels و YouTube Shorts همچنان بسیار محبوب هستند. ویدیوهای عمودی کوتاه و جذاب برای این پلتفرم‌ها ایجاد کنید.
- اصالت: بینندگان به طور فزاینده‌ای برای محتوای معتبر و قابل‌همذات‌پنداری ارزش قائل هستند. از افراد واقعی (کارمندان، مشتریان) و تجربیات واقعی استفاده کنید.
- ابزارهای مبتنی بر هوش مصنوعی: برای ساده‌سازی گردش کار خود در کارهایی مانند زیرنویس‌گذاری، رونویسی و حتی ویرایش اولیه، ابزارهای ویرایش ویدیوی مبتنی بر هوش مصنوعی را بررسی کنید.
- بهینه‌سازی برای موبایل: اطمینان حاصل کنید که ویدیوی شما برای مشاهده در تلفن همراه بهینه شده است، زیرا بیشتر مصرف ویدیو در تلفن‌های هوشمند انجام می‌شود. از قالب‌های عمودی یا مربعی استفاده کنید و مطمئن شوید متن و تصاویر به راحتی در صفحه‌های کوچک‌تر قابل مشاهده هستند.
- عناصر تعاملی: در صورت امکان (جایی که پلتفرم‌ها اجازه می‌دهند)، عناصر تعاملی را در تبلیغات ویدیویی خود بگنجانید تا تعامل را افزایش دهید.
- تمرکز بر ارزش: حتی در یک تیزر کوتاه، سعی کنید به سرعت مزیت یا ارزش اصلی محصول یا خدمات خود را برجسته کنید.
کلام آخر
با پیروی از این دستورالعمل‌ها و آگاهی از روندهای فعلی بازاریابی ویدیویی می‌توانید تیزر تبلیغاتی مؤثر و جذابی ایجاد کنید که توجه مخاطبان شما را جلب کرده و نتایج مطلوبی به همراه داشته باشد. به یاد داشته باشید که هدف یک تیزر اغلب ایجاد کنجکاوی و تشویق بینندگان به جستجوی اطلاعات بیشتر است. برای داشتن این تیزر تبلیغاتی فوق العاده جذاب که نقش بسیاری در رشد مخاطبان هدف شما دارید پیشنهاد می کنیم که با بهیار بهترین شرکت تبلیغاتی در اصفهان همراه باشید.
نظرات